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业内资讯 => 天气暖得让很多供货商要"哭" 羽绒服销售急转	【打印此页】【返回】

发布日期：[12.02.2007] 共阅[718]次

又是一个暖冬。能在过年的时候赶上22摄氏度的温度，很多杭州人都有些意外，这两天即便穿一件衬衫上街也不觉得冷，夜间加上件外套就足够了。而商场里的供货商不禁有些担心，去年4月初订的羽绒服，不知道还能卖出去多少，供货商之间流传的一句老话——“二月过年要赔钱”，说的真没错。节前消费热潮来了冬衣却冷了按照往年惯例，如果春节在1月，节前的购物潮加上冬季消费热潮，1月份商场的销售额肯定不俗。可是今年春节却在2月18日，1月份的销售高峰没有来，都等在2月份爆发最后一波冬装销售热潮。杭州人总有过年前要买新衣服的习惯，在过年前买羽绒服或者棉褛，但是这天气热得却让他们左右为难：想买，可是买回去能穿几天呢？“来我们商场的客人都有穿短袖了，棉袄和羽绒服还卖得动么？”一家女装商场负责人说，现在的天气让很多消费者都犹豫了，本来预备购置大衣、羽绒服的顾客，都改买针织衫和裙子了，虽然过两天会降温，但大家不愿意花千把块钱去买一件只能穿几天就马上要放进箱子里的衣服了。羽绒服销售下滑50％左右 “比如一些专柜品牌，每年冬天的羽绒服销售量都很大，今年这天太热会受到很大影响。”商场负责人说，羽绒服的订单和其他服装订单不同，一般在4月份就已经下了，而供货商订了几千万元的羽绒服订单，过了春节可能一分不值，更别说到明年再卖了，所以对年初订了很多羽绒订单的供货商来说，亏损额在两三千万元左右也是正常的。如果是专做羽绒服的生产厂家，损失就更为惨重，估计很多羽绒服品牌今年销售额下滑40％－50％左右。据一家商场负责人透露，今年很多羽绒服生产厂家都下了大本，像波司登、雪中飞等品牌，纷纷请来明星助阵，希望销售能节节高，可天气才冷了没几天就回暖了，只能开始做特卖场、打广告促销、降低零售价。和往年相比，今年羽绒服的价格也降低了15％甚至更多，本就因竞争压缩了利润的厂家再遭受重创，生存压力可想而知。 “还是希望天能再冷一下，让冬装赶上最后一趟销售高峰。”一家供货商说，如果能像去年那样3月飘雪，也许今年的损失会减少很多。春装要打2月的“天下” 相比于冬装的尴尬，春装就显得从容许多，以往很多杭州人都说杭州的春天太短，似乎只有几个星期的时间，今年可好，春天来得这么早，让春装也提前启动了，能占得销售额的“半壁江山”。现在几乎所有的品牌专柜都已经摆上了春装，一些上货早的品牌专柜里，春装已经能占到50％左右，专柜陈列也显得不是很协调，一边是鲜艳的春装色彩，另一边是卖了没多久的沉闷冬装。“像BCBG等品牌，春装都已经占到专柜货的一半了，销售额也赶了上来。”杭州大厦女装商场负责人说。以往到了2月份，春装和冬装虽然会占到一半，但是冬装由于客单价较高，所以销售额会占到80％左右，而春装因为刚上柜不打折，赚了人气却赚不到销售额，但是今年的情况却很不同，因为天气的缘故，春装的销售也出其不意地旺了起来，能占到总销售额的50％以上。业内人士估计，如果接下来天气持续这样的高温，今年春装肯定会比往年俏。


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